- 第一部分 市场营销学概述
- 第二部分 市场营销战略
- 第三部分 市场营销策略
- 第四部分 市场营销控制
- 第一节 定价策略
- 第二节 价格变动反应及价格调整
- 第一节 分销策略概述
- 第二节 略
- 第三节 批发商与零售商
- 第四节 物流策略
- 第一节 促销策略概述
- 第二节 人员推销策略（一）
- 人员推销策略（二）
- 第三节 广告策略
- 第一节 竞争性市场营销概述
- 第二节 企业竞争对象与战略原则
- 第三节 市场领导者战略
- 第四节 市场挑战者战略
- 第五节 市场追随者与市场利基者战略
- 第一节 产品概念
- 第二节 略
- 第三节 产品生命周期
- 第四节 新产品的开发
- 第一节 品牌、商标、包装
- 第四节 公共关系策略
- 第五节 营业推广策略
- 第一节 市场营销组织
- 第二节 市场营销计划
- 第三节 市场营销控制
- 第四节 市场营销审计
- 第一节 国际市场营销概述
- 第一节 服务市场营销
- 第二节 概述与总结
- 第四章 分销策略
- 第五章 促销策略
- 第一章 市场营销组织、计划和控制
- 第二章 国际市场营销
- 第三章 服务市场营销
- 第一节 市场调研
- 第一节 个体购买行为研究