市场营销学教学大纲

一、主要学习内容及要求
　　第一章
　　【了解】
　　理解：市场、市场营销、市场营销的发展。
　　第二章
　　【了解】
　　理解：市场营销哲学的种类
　　理解：市场营销新概念及在中国的具体应用
　　第三章
　　【了解】
　　了解企业战略、总体战略、战略分析
　　第四章
　　【掌握】
　　掌握市场调研与预测
　　第五章
　　【了解】
　　理解：消费者市场及行为模式
　　个体购买行为和决策过程
　　第六章
　　【了解】
　　理解：消费者市场特点及类型
　　理解：生产者行为分析
　　分析：中间商市场与其他组织市场
　　第七章
　　【了解】
　　目标市场战略
　　第八章
　　【了解】
　　理解如何进行市场细分
　　理解如何选择目标市场
　　理解：市场定位
　　第九章
　　【了解】
　　理解 竞争性营销策略
　　第十章
　　【了解】
　　理解产品整体观念
　　分析优化产品组合
　　理解：产品生命周期理论及营销策略
　　如何进行新产品的开发
　　第十一章
　　【掌握】
　　分析：品牌及品牌策略
　　分析：包装策略
　　第十二章
　　【了解】
　　理解：各种定价方法
　　【掌握】
　　分析：定价影响因素
　　分析：定价策略
　　第十三章
　　【了解】
　　了解：分销职能和类型
　　理解：分销策略
　　了解：批发商与零售商
　　第十四章
　　【了解】
　　理解：促销及其组合
　　理解：公共关系
　　理解：公共关系
　　【掌握】
　　分析：如何推销
　　分析；如何做广告
　　第十五章
　　【了解】
　　了解：市场营销组织，计划控制
　　第十六章
　　【了解】
　　国际市场营销
　　第十七章
　　【了解】
　　对比：服务市场与商品市场
　　市场营销总结
二、使用教材
　　《市场营销学》，吴建安，高等教育出版社