广告学教学大纲

第一部分：基础理论 （12学时）
　　一、广告与广告史（2学时）
　　　1.概念
　　　2.广告史
　　　3.广告功效及其发挥功效的原理
　　　4.我国广告业现状及其存在的主要问题
　　二、广告与营销（4学时）
　　　1.利用营销原理开展广告
　　　2.让消费者理解广告
　　三、广告与文化（2学时）
　　　1.文化的同化与广告
　　　2.亚文化与本地化广告
　　　3.国际广告：特点、调查、策划与实施
　　四、媒体及其媒体组合（4学时）
　　　1.传统四大媒体
　　　2.新媒体的崛起-从互联网广告谈起
第二部分：广告策划与管理（20学时）
　　一、制定广告目标与广告计划（4学时）
　　二、广告制作前的准备（2学时）
　　　1.市场调查（广告目标对象、广告市场定位、广告主题、媒介选择等）
　　三、广告主题的艺术表现（6学时）
　　　1.广告创意的确立、设计与实现
　　　2.广告创作（成功广告表现特征、方法、形式与创作技巧）
　　　3.广告制作（广告公司或是第三方）
　　　4.社会责任与道德（广告管理）
　　四、媒体策略（2学时）
　　五、CIS与广告 （2学时）
　　六、广告经营与管理 （2学时）
　　七、案例欣赏与研究（2学时）