平面广告设计

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平面广告设计课程简介：

《平面广告设计》课程是一门专业核心课程，主要学习和掌握广告设计主要元素的运用，包括广告创意与视觉表现、广告图形设计、广告文字应用设计、广告色彩设计、广告版面设计以及不同媒介平面广告设计与制作基本知识。培养学生具备一定的平面广告设计知识和技能，提高学生对广告作品的鉴赏能力以及创新设计能力，提升学生的审

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平面广告设计课程目录：

广告设计概述

--第1讲 广告的概念

--第2讲 广告的要素

--第3讲 广告设计的概念

--第4讲 中国广告溯源

--第5讲 西方广告溯源

--第6讲 广告的功能与分类

--第7讲 平面广告设计专业就业前景

--讲义

--思考与习题

广告创意与视觉表现

--第1讲 广告创意

--第2讲 广告创意的原则

--第3讲 广告创意思维方法

--第4讲 头脑风暴法实践

--第5讲 思维导图法实践

--第6讲 广告创意理论

--第7讲 广告创意方法——夸张

--第8讲 幽默

--第9讲 拟人

--第10讲 对比

--第11讲 联想

--思考与习题

--讲义

广告图形设计

--第1讲 广告图形

--第2讲 图形的创意——联想

--第3讲 图形的创意——想象

--第4讲 广告图形的表现方法——同构图形

--第5讲 异影图形与正负图形

--第6讲 矛盾空间图形与肖形同构图形

--第7讲 减缺图形与置换图形

--第8讲 双关图形与解构图形

--第9讲 文字图形与叠加图形

--思考与习题

--图形创意设计实践案例

--讲义

广告文字应用设计

--第1讲 广告文字的组成

--第2讲 广告标题

--第3讲 广告标题表现形式

--第4讲 说明文字

--第5讲 广告文字的功能与分类

--第6讲 广告文字字体选择

--第7讲 广告文字编排

--思考与习题

--讲义

广告色彩设计

--第1讲 广告色彩的功能

--第2讲 色彩的心理感觉

--第3讲 商品的形象色1

--第4讲 商品的形象色2

--第5讲 广告主色调配置

--第6讲 色彩配置规律

--思考与习题

--讲义

广告版面设计

--第1讲 广告视线途径形式

--第2讲 第一眼 —— 广告的视觉流程与视觉焦点

--第3讲 广告版面编排的形式美

--第4讲 广告版面编排的构成模式

--思考与练习

--讲义

实践篇——海报设计

--1. 海报的类型与特点

--2. 海报设计的版式

--3. 海报设计分析

--4. 海报的具体要素

--5. 海报设计欣赏

--思考与练习

实践篇——报纸广告设计

--1.报纸广告的特点

--2.报纸广告的版式

--3.报纸广告设计的法则

--4.报纸广告文案设计

--思考与习题

实践篇——杂志广告设计

--1.杂志广告的种类与特点

--2.杂志广告的表现形式

--3.杂志广告创意

--4.杂志广告的图文排版

--5.双页杂志广告欣赏

--思考与习题

实践篇——DM广告设计

--1.什么是DM广告

--2.DM广告的类型

--3.DM广告的特点

--思考与练习

实践篇——POP广告设计

--1.什么是pop广告

--2.POP广告的类型

--3. POP广告的特点

--4. POP广告的设计法则

--5.POP设计案例

--思考与习题

实践篇——户外广告设计

--1. 户外广告概述

--2. 户外广告的分类

--3.户外广告的特点

--4.户外广告的设计法则

--思考与习题

知识拓展篇

--网络广告设计

期末考试

平面广告设计授课教师：

何玉辉-教授-陕西工业职业技术学院-信息工程学院

何玉辉，男，硕士，教授，毕业于西安交大。陕西工业职业技术学院信息工程学院院长，课程负责人。主要担任《计算机应用技术》、《数据库结构》、《多媒体技术》等数字媒体专业课程教学。主要研究方向为图像与动画设计、计算机应用技术。主持陕西省高等职业教育教学改革研究项目2项，省级省级教研项目1项，咸阳市科技局科研项目1项；获得职业教育国家级教学成果奖二等奖1项，获学院“教学管理成果奖”1次；主持或参与省级、院级教科研项目多项，获省级教学成果一等奖一项。

刘 霞-副教授-陕西工业职业技术学院-信息工程学院

刘霞，女，硕士，副教授，毕业于陕西师范大学。主要担任美术设计基础、构成学、图案基础、版式设计、包装装潢设计、广告设计等课程的教学工作，主要研究方向为色彩学、平面设计。主持《广告设计与制作》院级教学改革项目。2012年获陕西信息化教学大赛教学软件组二等奖；2017年获陕西省微课教学比赛三等奖。《顾氏家谱》书籍设计作品入围“2015年度（第12届）中国之星设计奖暨中国包装设计奖”，美术作品多次参加省市美术展览并获奖。

惠红梅-副教授-陕西工业职业技术学院-信息工程学院

惠红梅（1976- ），女，陕西三原， 1976年5月出生， 汉族，硕士，副教授，主要承担《CorelDraw平面设计》、《Photoshop图像处理》、《广告设计与制作》、《广告策划》、《VI设计与制作》等课程。

李养胜-副教授-陕西工业职业技术学院-信息工程学院

李养胜，男，副教授，计算机应用硕士。主要承担《多媒体技术及应用》、《InDesign版式设计》、《移动应用UI设计》、《Photoshop图像处理》等课程的教学和实践任务。发表专业论文6篇，参与多项图像类教科研项目。

李莹-副教授-陕西工业职业技术学院-信息工程学院

李莹，硕士，陕西工业职业技术学院信息工程学院副教授，慕课《计算机应用基础》主讲教师。曾获陕西工业职业技术学院教学能手，陕西省微课教学设计二等奖，全国微课教学设计竞赛二等奖。

赵强-副教授-四川大学-化学工程学院

十余年教龄，从事近代化学基础教学，主讲无机化学、有机化学、大学化学等本科课程，现代高分子导论研究生课程。作为负责人获得国家自然科学基金面上项目资助，教育部博士点基金资助以及多项横向合作课题，发表SCI、EI及核心论文30余篇

郭 绚-助教-陕西工业职业技术学院-信息工程学院

郭绚，女，数字媒体应用技术专业教师，2013年6月获山东大学数字媒体学士学位，2016年获陕西师范大学设计学硕士学位。