本课程主要讲授品牌传播中的要素与传播模式,包括品牌传播战略、品牌传播手段、品牌的全球化传播,品牌传播失败案例等,使学生能够熟练地运用品牌传播的基本原理,分析、研究品牌传播的个性品牌,善于在案例研究的基础上发掘、总结品牌传播中的创新理念与传播战略,提升品牌传播的实务操作与理论研究能力。
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本课程主要讲授品牌传播中的要素与传播模式,包括品牌传播战略、品牌传播手段、品牌的全球化传播,品牌传播失败案例等,使学生能够熟练地运用品牌传播的基本原理,分析、研究品牌传播的个性品牌,善于在案例研究的基础上发掘、总结品牌传播中的创新理念与传播战略,提升品牌传播的实务操作与理论研究能力。
--第一讲 什么是品牌
--第一讲 习题
--第二讲 品牌特征与作用
--第二讲 习题
--第三讲 什么是品牌传播(上)
--第三讲(上) 习题
--第三讲 什么是品牌传播(下)
--第三讲(下) 习题
--第四讲 品牌传播的元素(上)
--第四讲(上) 习题
--第四讲 品牌传播的元素(下)
--第四讲(下) 习题
--第五讲 品牌传播的战略(上)
--第五讲(上) 习题
--第五讲 品牌传播的战略(下)
--第五讲(下) 习题
--第六讲 广告与品牌传播(上)
--第六讲(上) 习题
--第六讲 广告与品牌传播(下)
--第六讲(下) 习题
--第七讲 公共关系与品牌传播(上)
--第七讲(上) 习题
--第七讲 公共关系与品牌传播(下)
--第七讲(下) 习题
--第八讲 市场营销与品牌传播(上)
--第八讲(上) 习题
--第八讲 市场营销与品牌传播(下)
--第八讲(下) 习题
--第九讲 品牌的体验式传播(上)
--第九讲(上) 习题
--第九讲 品牌的体验式传播(下)
--第九讲(下) 习题
--第十讲 品牌的社会化媒体传播(上)
--第十讲(上) 习题
--第十讲 品牌的社会化媒体传播(下)
--第十讲(下) 习题
--第十一讲 品牌的全球化传播(上)
--第十一讲(上) 习题
--第十一讲 品牌的全球化传播(下)
--第十一讲(下) 习题
--第十二讲 品牌传播失败案例(上)
--第十二讲(上) 习题
--第十二讲 品牌传播失败案例(下)
--第十二讲(下) 习题
--《品牌传播研究》期末考试题
--期末考试
林刚,男,汉族,文学博士,副教授,新闻传播学硕士研究生指导教师,北京市中青年骨干教师;主要从事品牌传播、品牌文化教学研究,发表有多篇学术论文,出版教材、编著5部,主持完成北京市、学校教学改革项目4项,承担并完成企业咨询课题5项。