Marketing in the Mobile Internet Era

The future is here! There are some new features in the marketing of the mobile Internet era.

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Marketing in the Mobile Internet Era课程简介:

The future is here! There are some new features in the marketing of the mobile Internet era.

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Marketing in the Mobile Internet Era课程目录:

Chapter 1 Introduction to the Course "Marketing in the Mobile Internet Era"

--1.1 Marketing is everywhere

--1.2 Marketing enters a new era

--1.3 New characteristics of marketing in the mobile Internet era

--1.4 Exercises and case analysis

Chapter 2 Understanding the Internet Era

--2.1 Experience the Internet era from the development of e-commerce

--2.2 From the Internet to the mobile Internet

--2.3 Exercises and case analysis

Chapter 3 Internet Thinking

--3.1 Internet genes and Internet thinking

--3.2 "Internet +" and "+ Internet"

--3.3 Mobile Internet → Internet of Things → Internet of Everything

--3.4 Exercises and case analysis

Chapter 4 Evolution of marketing ideas

--4.1 Marketing management philosophy

--4.2 New theory of marketing strategy mix

--4.3 Exercises and case analysis

Chapter 5 Value Discovery

--5.1 Blue Ocean Strategy

--5.2 User thinking

--5.3 Innovation and reconstruction

--5.4 Exercises and case analysis

Chapter 6 Stakeholders of Value-Creating Subjects

--6.1 Value resonance of stakeholders

--6.2 Exercises and case analysis

Chapter 7 Evolution of Value Creation Theory

--7.1 Value chain and value network

--7.2 Value Ecosystem

--7.3 Exercises and case analysis

Chapter 8 Value creation in the mobile Internet era

--8.1 Long Tail Economy

--8.2 End-pipe-cloud creates value synergistically

--8.3 Exercises and case analysis

Chapter 9 Value creation features in the mobile Internet era

--9.1 Crossover

--9.2 Experience Economy

--9.3 Free Economy

--9.4 Exercises and case analysis

Chapter 10 Community: the Value-Creating Subjects

--10.1 Community Economy

--10.2 Social bonuses

--10.3 Exercises and case studies

Chapter 11 New Marketing

--11.1 Micromarketing

--11.2 Decentralization

--11.3 O2O

--11.4 Exercises and case studies

Chapter 12 New Theories and New Features of Consumer Purchase Behavior

--12.1 AIDMA → AISAS → SCIAS

--12.2 Interactive marketing

--12.3 Precision marketing

--12.4 Exercises and case studies

Chapter 13 Mobile Search Marketing

--13.1 PC Internet Search Engine Marketing

--13.2 Mobile Internet Search Engine Marketing

--13.3 Theory of New Media Integrated Marketing

--13.4 Exercises and case studies

Chapter 14 Big Data Marketing

--14.1 APP platform marketing

--14.2 Big Data and Cloud Computing

--14.3 Aboriginal Internet

--14.4 Crowd Creation

--14.5 Exercises and case studies

Chapter 15 New Marketing Thoughts in the Mobile Internet Era

--15.1 Integration and Openness

--15.2 Altruistic Competitiveness

--15.3 Strong and weak relationship

--15.4 Word-of-mouth marketing

--15.5 Exercises and case studies

Chapter 16 From Consumer Internet to Industrial Internet

--16.1 Industrial Internet

--16.2 Exercises and case studies

Mind Map of "Marketing in the Mobile Internet Era"

--Mind Map of "Marketing in the Mobile Internet Era"

Final test

Marketing in the Mobile Internet Era授课教师:

王千-教授-郑州大学-商学院

王千,郑州大学商学院教授,管理案例研究中心副主任。南开大学虚拟经济与管理研究中心博士,南开大学商学院公司治理研究院博士后。清华大学经管学院进修教师,英国诺丁汉大学访问学者。河南省商务厅商务预报专家团成员,河南省工信厅电子商务专家库成员。全国MBA教育指导委员会&中国管理案例共享中心全国百篇优秀案例评审专家,中国管理案例共享中心入库案例评审专家。自2002年以来围绕虚拟经济与管理领域展开研究,目前主要关注移动互联网时代的商业模式创新、社群生态圈商业模式及新媒体整合营销传播问题等研究领域。主持国家自科项目1项,教育部项目2项,省级项目2项。出版学术专著《新经济时代的价值创造》、《房地产虚拟资产特性与宏观经济稳定》、《新工业文明时代的价值创造》等3部,先后在《中国工业经济》(4篇)、《经济理论与经济管理》(1篇)和其他CSSCI核心期刊上发表论文20多篇。2008年以来深入河南省多家企业调研并开发案例,先后有7篇案例入选中国管理案例共享中心数据库,其中3篇分别获2011年、2012年、2015年全国“百篇优秀管理案例”。参编《亚洲企业实践:中国MBA案例建设集萃》(第4辑)及《管理案例研究与开发》(第4辑)等案例集2部。作为河南省商务厅、河南省工信厅专家积极深入河南企业进行考察和咨询,多次参与河南省商务厅的项目评审工作。

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