《广告创意学》是首批国家精品在线开放课程,较为系统地讲授广告创意学知识,包括广告创意源头、广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意之巅、广告创意误区、广告创意三字经、广告创意达人、广告创意未来等主题。
播放:4555次,课程ID:4230545
《广告创意学》是首批国家精品在线开放课程,较为系统地讲授广告创意学知识,包括广告创意源头、广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意之巅、广告创意误区、广告创意三字经、广告创意达人、广告创意未来等主题。
--1.1什么是广告创意
--1.2 广告创意的特征
--1.3广告创意的评价
--1.4 广告创意的作用
--2.1何为广告创意思维
--2.2垂直思维与水平思维
--2.3逆向思维与放射思维
--2.4广告创意思维过程
--3.1培养创意好心态
--3.2积累创意好点子
--3.3整理创意“数据库”
--3.4激发创意大思维
--4.1比较分析法
--4.2首词描述法
--4.3元素重组法
--4.4思维导图法
--4.5头脑风暴法
--5.1广告创意与文化元素
--5.2广告创意与美学元素
--5.3广告创意与文学元素
--5.4广告创意与哲学元素
--5.5绝对伏特加的绝对创意
--6.1“艺术派”广告创意观
--6.2“科学派”广告创意观
--6.3“混血儿派”广告创意观
--6.4 分享:金城武 I see U
--7.1 如何破解提案杀气
--7.2专业竞赛,知其所以然
--7.3掌握绝招,离大奖近点
--8.1拜托,又是老样子
--8.2走开,我并不需要
--8.3天呐,你以为你是谁
--8.4够了,你到底想干啥
--9.1 江绍雄——艳遇中国与创意
--9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师
--9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案
--10.1广告创意三字经(1)
--10.2广告创意三字经(2)
--10.3广告创意三字经(3)
--10.4广告创意三字经(4)
--11.1鉴往而知来:广告创意的三重境界
--11.2拥抱新环境:广告创意顺势而为
--11.3文化强国梦:广告创意大有可为
--11.4中国新形象:让世界聆听我们的声音
李正良,湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授,硕士生导师,主要研究方向为广告传播、文化产业。 近年来在《中国广告》、《现代广告》、《求索》、《湖南大学学报》等刊物上发表论文20余篇。出版教材与著作2本。主持或参加了6项国家级与省级科研项目。2次荣获湖南省教学成果奖。2次荣获湖南省信息化教学比赛一等奖。主讲《传播学理论与方法》、《广告策划与创意》等四门本科生与研究生课程的课程。2013年开设了国家精品视频公开课《烦人的广告并不凡》,2017年开设了国家精品在线课《广告创意学》,注重研究性教学、注重课堂互动,教学效果好。
江绍雄,蓝道广告公司执行创意总监;艳遇中国首席设计师;中国广告学术委员会常委;中国美术家协会会员;教育部艺术学科指导委员会委员;华侨大学教授;北京联合大学广告学院客座教授;首都经贸大学中国品牌研究中心研究员;北京大学国际首席品牌官研究生院客座教授