本课程通过生动的视频、课堂小组报告的形式,分享借鉴往届学生的案例分析等多种方式,辅之以通俗易懂的课程教材,可以使同学们快速而轻松地掌握国际市场营销学的核心知识。
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本课程通过生动的视频、课堂小组报告的形式,分享借鉴往届学生的案例分析等多种方式,辅之以通俗易懂的课程教材,可以使同学们快速而轻松地掌握国际市场营销学的核心知识。
--第一、二节 国际市场营销的产生和性质
--第三节 企业从事国际市场营销的原因
--第四节 企业从事国际营销的好处
--本章拓展资料
--第一、二节 国际营销环境概况、宏观环境之人口环境
--第三、四、五节 国际营销宏观环境之经济、自然和技术环境
--第六、七节 国际营销宏观环境之政法、文化环境
--本章拓展资料
--第一节 国际营销调研概况
--第二节 国际市场调研主要内容(上)
--第三节 国际市场调研主要内容(下)
--第一、二节 国际市场细分的概念、意义和地理标准
--第三节 国际市场细分之人口标准
--第四节 国际市场细分之行为标准
--第五节 目标市场营销策略
--本章拓展资料
--第一、二节 国际营销产品策略及产品组合概念
--第三节 国际产品生命周期策略
--第四节 其他国际营销产品策略
--本章拓展资料
--第一节 价格基本概念
--第二节 国际营销产品定价策略
--本章拓展资料
--第一、二节 国际营销渠道概述、结构和作用
--第三节 国际营销渠道策略
--第四节 国际分销渠道的新发展
--第一节 国际市场促销的概念和方式
--第二节 国际市场人员推销策略
--第三节 国际市场营销的广告策略
--第四、五节 国际市场营销的推广策略和公共关系
--本章拓展资料
吴侨玲,北京大学经济学院国际经济与贸易系教授。从事国际市场营销学、欧盟经济以及欧盟经济专题研究的本科生和研究生的教学和科研工作。曾经获得北京大学教学优秀奖、北京大学花旗银行奖教金以及北京大学香港经贸同学会优秀教学奖等。作为项目负责人主持并完成2项教育部人文社会科学研究项目。这两项研究课题成果在2012年北大经院百年院庆时被评为北大经院优秀课题成果。作为访问学者,曾先后在澳大利亚墨尔本大学、澳大利亚拉筹伯大学、奥地利维也纳大学和德国柏林自由大学访学研修及讲学。