市场营销学(华中师范大学)

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市场营销学
第一部分 本课程学习指导
第二部分 课程主要内容辅导
第一篇 市场营销基础
>第一章 绪言
>第二章 市场营销观念
>第三章 消费者及其需求
>第四章 组织市场及其购买行为

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市场营销学
第五章 市场营销环境
>第一节 市场营销环境概述
>第二节 市场营销宏观环境
>第三节 市场机会
>第四节 市场风险
第六章 市场需求测量
>第一节 市场需求测量的基本内容
>第二节 目前市场需求的估量方法
>第三节 未来市场需求的预测
第二篇 市场营销战略
第七章 市场营销战略规划
>第一节 市场营销战略概述
>第二节 市场营销战略的内容
>第三节 市场营销战略的规划
第八章 市场细分化战略
>第一节 市场细分战略
>第二节 目标市场战略
>第三节 市场定位战略

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市场营销学
第九章 市场竞争战略
>第一节 竞争者分析
>第二节 市场竞争战略
第十章 产品策略
>第一节 产品属性与产品组合策略
>第二节 品牌策略
>第三节 产品包装策略
>第四节 产品差异化与新产品开发
>第五节 产品市场寿命周期
第十一章 价格策略
>第一节 企业定价依据
>第二节 企业定价方法
>第三节 企业定价策略
第十二章 分销渠道策略
>第一节 分销渠道的基本类型与特点
>第二节 选择分销渠道的基本要求和影响因素
>第三节 建立和选择分销渠道的基本策略
>第四节 分销渠道的管理
>第五节 连锁经营

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市场营销学
第十三章 促进销售策略
>第一节 促进销售的概念与基本策略
>第二节 人员推销
>第三节 广告宣传
>第四节 公共关系
>第五节 营业推广
>第六节 促销管理
第四篇 营销控制与国际市场营销
第十四章 市场营销控制与营利分析
>第一节 市场营销控制概述
>第二节 营销总目标控制
>第三节 营利分析与控制
>第四节 营销战略控制
第十五章 国际市场营销
>第一节 国际市场营销概述
>第二节 国际市场营销环境分析
>第三节 国际市场进入方式
>第四节 国际市场营销策略
第十六章 市场营销的新发展
>第一节 服务营销
>第二节 关系营销
>第三节 绿色营销
>第四节 网络营销
>第五节 整合营销传播
课 程 综 述