商品学(对外经贸大学)

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姓名        赵苏         照片
性别        男
职称        副教授
简介        赵苏，对外经济贸易大学副教授，硕士生导师，英国皇家物流与运输学会（ILT）物流职业资质证书认证考试的指定授课教师。现承担对外经济贸易大学国际运输与物流学系的教学与科研任务。曾系统讲授外贸商品学、商品养护学、国际铁路货物运输等多门专业课程，并有多项研究成果发表。
研究成果

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1. 本专题的主要内容

商标是指生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。
商标的特点表现在：商标是商品及其包装上的标志，是商品经济发展的产物，是一种具有产权意义的标志，是商品质量、性能的代表性标志，是商品生产者或经营者之间彼此互相区别和比较的独特识别标记。
按商标的结构、使用者、实际含义、用途、管理需要进行分类，可以把商标区分为多种类型，如文字商标、图形商标、制造者商标、销售者商标、强商标、弱商标、营业商标、个别商标、等级商标、集体商标、联合商标、防御商标、证明商标等。其中证明商标是一种不涉及商品提供者的信息，不表明商品的来源，只表明商品具有某种特定品质的特殊商标。世界上著名的证明商标有“纯羊毛标志”，我国的证明商标常见的有“绿色食品”标志和“真皮标志”等。
商标最基本、最本质的作用就是识别同类产品或类似商品的不同生产者和经营者，以及表示和保证商品的质量与特色，保护商标所有企业的利益，树立良好的企业形象，提高商品的竞争力，促进名优商品经济发展。
出口商品商标设计与使用应注意符合有关国家和地区的商标法规规定和国际商标惯例，符合有关国家和地区的风俗习惯和风土人情，符合稳定适时的原则，同时注意文字商标在外文中的含义和寓意，避免误解。
商品条码，就是由一组规则排列的条、空及其对应字符组成的、表示一定商品信息并贴附在商品或其包装上的条纹标识。
目前世界上开发出并流行的有几十种条形码，其中，在商品流通领域较普遍使用的是EAN条码和UPC条码。商品条码在方便消费者，提高零售商店的销售效果，加快商品流通速度，优化商品生产结构，便利国际贸易等方面发挥着积极的作用。
EAN码的标识方法有两种类型：标准版、缩短版，分别称为EAN-13代码和EAN-8代码。其中以690、691和692为前缀码的国际通用EAN条码称为中国商品条码。UPC码常用的是UPC-A码和UPC-E码。
EAN系统处理图书和期刊时，常采用的编码方法是利用原有的国际标准书号和期刊号，再配以前缀码978、979和977，使之条码化。

2．本专题的重点、难点

商标的特征
证明商标的概念与特点（难点）
商标的作用
出口商品商标设计与使用应注意的问题
商品条形码的积极作用
EAN和UPC条码的结构（难点）
EAN系统的图书和期刊的条码结构
本章小结

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参考书目：

《商标国际惯例》　　强赤华　　贵州人民出版社


参考网站：

中国商标专网　　　　　　　　　　　　　　　http://www.cha-tm.com

中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局　http://www.tmo.gov.cn
参考资料

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重要概念

【商标】　商标（Trademark）俗称“牌子”，是指生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。

【集体商标】　集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

【联合商标】　为了防止他人对自己的高信誉商标的影射、“搭便车”，同一个商标所有人在相同或类似的商品上注册若干个与自己的主商标相近似的或容易引起混淆的商标，称为联合商标（Associated Marks）。

【证明商标】　证明商标也称保证商标，有些国家称之为统一商标或担保商标，是指一些专为说明商品的某些客观特征，如原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质，证明商品达到一定的质量标准而使用的商标。

【商品条码】　所谓商品条形码，也称商品条码，就是由一组规则排列的条、空及其对应字符组成的、表示一定商品信息并贴附在商品或其包装上的条纹标识。商品条码包含有商品生产国别、制造厂商、产地、名称、特性、价格、数量、生产日期等一系列商品信息。

【中国商品条码】　国际物品编码协会分配给我国（中国物品编码中心）的前缀码（国家代码）为“690”、“691”、“692”，因此，以这3个数字为前缀的国际通用条码称为中国商品条码，表明所标示商品的注册地在中国。

【UPC条码】 　1973年，美国统一代码委员会从若干种条形码方案中选定了IBM公司提出的条形码系统，并将它作为北美地区的通用产品代码，简称UPC码（Universal Product Code），普遍用作食品杂货类商品和超级市场中绝大多数商品的编码。

【EAN条码】　自美国之后，欧洲的英国、联邦德国、法国等12个国家经过几年的探讨和协调，在吸取UPC条码经验的基础上，开发出了与UPC条形码兼容的、应用范围更为广泛的欧洲物品编码系统（European Article Numbering System），简称EAN码。